2021中国(成都)国际体育服务贸易及装备博览会(以下简称2021体服会)期间,定州体育产业集群携“定州造”精彩亮相,展示区域产业集群的发展潜力10月29日,由定州市人民政府主办,中国体育用品业联合会支持,体服会组委会承办的“中国·定州市体育产业招商推介会”(以下简称“推介会”)在成都世纪城新国际会展中心5号馆主论坛区成功举办

此次推介会,旨在与行业各界展开深度交流,助推定州市体品产业强化创新驱动,提升品牌建设,加快转型升级。中国体育用品业联合会副秘书长温嘉定州市人民政府党组副书记经济开发区党工委书记、管委会主任张二文等领导出席了此次推介会同时参会的有来自定州市政府办、科技局、发改局有关部门、行业协会、制造企业,其他省市体育用品企业代表、体育相关协会组织代表,以及投资商、新闻媒体等。

或许,以2021体服会的角度来看,定州产业集群的定档无疑是非常强劲的助力但若从定州体育用品产业的发展视角来说,体育制造一直占据其重要的位置,自此形成的定州体育制造“产业圈”——也正在以“厚积薄发”之势不断进击。

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特色产业集群方兴未艾,发展势头愈发强劲

日前,据中共定州市委、定州市人民政府发布的《关于体育健身器械器材产业发展报告》中显示,定州市体育器械器材行业年产值超百亿元——在向“百亿产业”迈进的过程中,仅2021年上半年产值到了82.8亿元,同比增长128.6%,被评为河北省“新型工业化产业示范基地”“体育用品产业基地”“体育用品外贸转型示范基地”“体育用品产业名市”,被国家体育总局命名为“国家体育产业示范基地”。

相关统计,目前,定州的体育健身器械器材产业拥有企业410余家,是全市民营经济的主体产业之一,从业人员达到10万余人,其中技术工人1万余人,对生产总值贡献率6%左右。其中,规模以上企业23家,高新技术企业10家,省级“专精特新”企业10家,市级“专精特新”企业12家,3家企业通过国体认证,70余家企业通过ISO-9001以及ISO-2000国际质量体系认证。

毋庸置疑,以上数据佐证了定州体品产业的朝阳态势。但这样“满分答卷自然不是心血来潮、一蹴而就的——“罗马不是一天建成的”,如同定州这座城市悠久的历史特色一般,定州体品产业历经了久远的摸索之路

“九州咽喉地,神京扼要区”——河北定州,位于京津冀经济重要位置国家新型城镇化综合试点地区;拥有4300多年的建城史,河北省三大主要历史文化之一“中山文化”的主要发祥传承地。从清朝时期的萌芽发展,到上世纪80年代,体育用品制造业作为特色产业逐渐发展成长——也就是在那个时期,定州开始有一批企业挺进体育制造领域

90年代,全国体育用品业的品类还比较单一,无论是外观样式还是产品质量和当时的国外先进企业相比都存在较大的差距,定州体品企业开始悄悄崛起。

直至进入年的21世纪,在“全民健身计划国家战略目标的引领下,全民健身和体育产业成为全国人民生产生活的重要组成部分。由于体育消费的不断驱动,健身休闲、竞赛表演、装备制造、体育场地建设开始作为体育产业的新增建设方向——体育制造业开始分门别类,由此迎来了一轮又一轮新的市场机遇。

由此,河北省也适时出台了相关的政策文件,再加上定州市人民政府的支持与生产制造标准体系的不断完善,定州市体品产业得以进入发展的“快行道”

2013年以来,奥运会、世界田径锦标赛等比赛用标枪、铅球和接力棒等多种用品均为定州市企业制造。与此同时,定州市委、市政府以河北恒达健身文化用品集团、金特利斯体育用品公司、利生体育用品公司、威尔体育用品公司、飞体育用品公司、天华体育用品公司区域龙头为“排头兵”和“样板企业”,采取“滚动发展、统一管理,自主经营”的模式,投资30亿元、占地1200亩的大奇连体育健身器械器材用品产业园开工建设——将全市体育用品企业及关联企业吸纳到园区中,入驻企业60余家。

随着体育用品产业规模不断扩大,2017年投资11.6亿元、占地300亩的西体育健身器械器材用品园区”开工建设,入驻企业21家。随着定州这两大体育用品产业园区的建成,也标志着定州形成较为完整体品制造集聚区。

2018年以来定州市体品产业直接出口额均在1亿元以上间接出口额超10亿元,特别是面对2020年疫情冲击,定州体品产业逆势上扬,直接出口额2亿元间接出口额约25亿元。

追溯定州体品产业的发展历程,再把时间轴拨回当下。目前,定州体育健身器械器材品类已经发展到体育、健身、武术、健身路径、教学仪器、儿童娱乐、影视道具大系列3000多个品种,拥有自主品牌70余个,省级品牌38个,专利730余项,5家体品企业获评省体育产业示范单位(全河北省仅20家)。

年来,定州强势助力体育制造企业拓展国际国内市场。《关于加快体育健身器械器材产业发展的实施意见》指出,定州市现拥有生产企业260余家、营销服务类企业150余家,销售网点覆盖全国大中城市,健身路径、体育健身用品全国市场占有率分别为25%、15%以上;力量器械产品远销欧洲、美国、澳大利亚等50多个国家和地区,国际市场占有率25%左右。同时也加速带动了包装、物流运输、电商等行业的发展,成为市场前景广阔、拉动消费增长的特色产业集群。

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定州制造阔步前行转型升级促提质是关键

当然,通往“成长”的道路没有一条是一帆风顺的。虽然,定州市体品制造一直于上升期,但不得不承认,在“全民健身”、“体产融合”、“物联网技术”、“大数据技术”、“产品智能化”等新时代要求下,全国的产业供给结构已经发生了变化对于传统的体育制造产业来说自然也不例外。从长远角度来看,想要保证定州体品制造继续保持阔步前行的稳健步伐,“转型升级促提质”是尤为关键的一环。

聚焦定州市体品产业发展现状,不难看出,目前仍存在“部分企业技术创新能力不足“涉及新兴领域范围需要进一步拓宽”、“品牌竞争力不强”、 “产品利润不高”等现实问题。

从我国劳动生产水来说,年来,我国体育用品制造业劳动生产率大约比同期工业的劳动生产率水低20%左右,也就是说我国体育用品制造业的转型升级进程要落后于整个工业

以上这些突出问题,均制约着定州体育用品产业健康持续快速发展。定州体品产业亟待顺应行业趋势,吸纳新兴科技技术,朝着终端化、智能化、生态化、服务化方向发展,按照“小而精”“小而专”的产业布局思路,着力提升品牌力、影响力,努力打造高质量发展产业集群。

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瞄准市场需求,创新营销理念,布局冰雪运动领域

众所周知,2022年北京将携手河北张家口办冬奥会,以推动京津冀体育协同发展——这也为整个河北省带来了前所未有的历史机遇。由此,冰雪运动迅速崛起,相关运动训练场馆建设也随之成为市场“刚需”。

在河北省制造强省建设小组印发的《河北省体育用品产业发展工作方案》(以下简称“《方案》”)中明确指出,要以突出市场化、国家化、高端化、品牌化为基本原则,以高端化、智能化、绿色化为方向,以健康中国战略实施、冬奥会赛事举办为契机,抓创新、提质量、创品牌、增效益,全力推进体育用品产业做大做强。

△关于印发《河北省体育用品产业发展工作方案》的通知

《方案》还提到,到2025年,全省体育用品特色产业园区达10个,特色产业集群达到3-5个,积极引入高端冰雪装备制造项目,形成服、雪板等轻装备,体育运动器材、康复训练装备等相关产品生产集群,打造国家冰雪装备产业基地。

此外,在河北省人民政府办公厅颁布的《关于支持冰雪运动和冰雪产业发展的实施意见(2017-2022年)》中也提到,到2022年,将河北省打造成为冰雪运动强省,并提出了“产业规模不断提高,到2022年全省总规模达到1000亿元”与“冰雪场地数量持续增加,2022年全省滑雪场达到80个、滑冰场达到200个”的发展目标。

△《关于支持冰雪运动和冰雪产业发展的实施意见(2017-2022年)》

这两大重磅文件的出台,不仅起到政策引领作用,还为作为“产业集群兴盛地”的定州体品市场赋予了新的市场潜力和高速发展的助力

前不久,河北省委书记王东峰、河北省省长许勤在定州市调研时,就先后视察了飞宇体育公司、金特力斯体品公司等品企业,并强调企业负责人要瞄准市场需求,创新营销理念,以创新设计引领产品升级,不断提高附加值、利润率;鼓励企业用好冬奥会重大机遇,研制更多高端产品,抢占冰雪市场,做行业单项冠军。

省长许勤还表示,要提高市场化意识,切实把握体育强国、健康中国建设重大机遇,瞄准消费升级和未来市场需求,进一步丰富产品种类,完善产业链条,优化产业生态。

更值得关注的是,当下,借“双减”之路,定州市大力启动了冰雪运动进校园系列活动,加快冰雪运动的运动推广,培育冰雪竞技人才,创建“河北省冰雪运动进校园示范市”,以积极响应“三亿人上冰雪”的号召。

可以说,为助力2022冬奥会,满足人民群众日益增长的冬季运动需求——冰雪运动元素或将成为定州市体品产业上的“新起之秀”和新的“城市名片”

04

联结展会打造集群优势,抱团铸就体品力量

当下,对于定州来说,虽然定州市体品产业的前景是光明的,但单靠区域产业集群的力量是有限的。

在全国体育用品制造业积极探索以“国内大循环为主体,国内、国际双循环相互促进”的新发展格局之下,亟需一个强势的去跨区域连接体品产业各界的力量。

而无论是从个层面去考量,都会发现展会是搭建这个桥梁的二之选

其实,定州与展会的渊源已久,就以体品会展行业的龙头——中国体博会为例,在2018体博会上,就有来自定州的80余家企业共计100余人参展,并进行了友好交流,达成了战略合作,对加快定州市体品产业转型升级发展新经济培育新动能起到了良好的促进作用。

在2021体博会上,定州又与石家庄、保定、廊坊、沧州、衡水、秦皇岛、邢台等河北省市共同组建成“河北天团”,以全新的风貌,携最新科技成果亮相,参展企业达100家,占全部参展比例的10%左右——为河北体育用品制造企业打开市场、提升品牌知名度和影响力方面提供了极大的帮助。

基于此,在最新出台的《方案》中也对加强河北省体品产业展会的联系作出了要求。《方案》指出,要借鉴IT产业爆发式增长的经验,以展会、论坛带动发展。组织企业参加诸如中国国际体育用品博览会组织的大型经贸洽谈会,以及在定州举办中国体育健身用品工业设计创新大赛中国定州国际体育用品节等活动。同时,促进体育用品与康复辅具产业相结合,在中国国际体育用品博览会和全国康复辅具创新大会期间,举办专场高峰论坛或专场推介会。

如此直接将体品产业的发展与展会相挂钩,且明确地写进政策里,可见河北省相关政府机构对于产业的重视度和市场的敏感度。

除了直截了当的内容措辞外,《方案》中的各项举措投射出了未来的产业发展“密码”——展会与推介会并举

正如《方案》里提到的“优化营商环境,加大招商力度。每年组织专业招商活动,推介体育用品产业集群和区域品牌,鼓励行业协会、各地商会、专业招商机构、头部企业积极参与,开展产业链招商、协会招商、中介招商、以商招商、云招商,外引内联,吸引战略投资投资河北。

还有《方案》里的这项举措创新品牌营销传播模式,支持企业参加国内外大型展览展示活动,推动优势企业实施国际化发展战略。

“招商”、“推介”、“品牌营销”这三个关键词组合起来,说的不正是会展业么?借助展会的台,能进一步扩大定州体品产业的辐射力,还能加强品牌的凝聚力与影响力——以带动“定州造”开拓更广阔的市场空间。

在2021体服会上,定州产业集群蓄势而来,体服会主办方中国体育用品业联合会的支持下,按照“一展一会”的活动形式全面展示“定州体育风采”。

其中,“一展”,即定州体育用品企业参与展示;“一会”,即定州市体育产业招商推介会。

值得一提的是,2021体服会定州市体育产业综合展示区和定州体育用品企业展示专区上,尽显“定州风貌”,此外还融入一些成都元素从而产生出了“化学反应”——区域产业集群的集合可催生出更多的新业态并进一步延伸体育产业链。

△中国体育用品业联合会与定州市政府战略合作签约仪式

10月29日,2021体服会“中国·定州市体育产业招商推介会”上,定州方面不仅通过主题报告和介绍的形式,对定州城市形象、体育用品产业总体情况、体育产业园区建设情况、龙头企业发展状况、一流投资发展营商环境等进行了宣传,更是中国体育用品业联合会签署了战略合作协议——这是继2018体博会后双方的又一次战略级别的合作。

由此,定州产业集群进驻2021体服会,不能看作是一次简单的参会,而是一次有力地“亮剑”,亮出的不仅有关于《方案》政策的落地,同时展览展示、招商推介、品牌营销为契机的跨区、跨产深度合作的“产业联盟就此形成。

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